商業廣告與地方文化特色結合的相乘效果

電視廣告一直具有強大的效果，品牌的建立，往往歸功於電視廣告的大量播放所形成；過去的電視廣告，多以商品介紹為主，電視廣告的行銷效果，不僅僅只適用於商品，政府的政令也常運用電視媒體作為宣導管道，電視廣告的大轉變起源於網路媒體的興起，網路廣告是一個新興的電子媒體，她有無限量的產能，不同於電視或廣播媒體有固定的版面。且網路媒體的興起，瓜分了原本的廣告市場，造成電視廣告不再只是單單宣傳單一商品，最經典的例子是tvbs舉辦金曲獎與商品廣告的結合，利用畫面切割原理，同一個畫面，同時出現金曲獎的訊息與商品的廣告。其中的廣告主之一--金車食品，在金曲獎落幕之後，開始出現創新的廣告類型，這時 候廣告內容呈現的，不再以商業公司生產的商品為主，有時是地方文化的介紹、有時是某個團體的背景與成立，而且這樣的廣告越來越多，比較著名的有金車伯朗咖啡、統一咖啡廣場等，有些廣告內容完全看不出商品的關連性，但這樣的效果，不僅有公益效果，更贏得企業的形象，也不失商品的行銷效果。

「輕輕的，我們涉過時間長河，百年前，咖啡已經在台灣流露芬芳，猶如青春的印記，不曾停歇」，對於這一串的廣告詞，我想對每個小梅子應該很有震撼力吧！這個廣告剛開始時，只是簡單的介紹台灣咖啡的生產地在古坑，但在十月之後，廣告下方開始出現一列跑馬燈。而曾幾何時，我們的左右鄰居—古坑鄉，舉辦了一個咖啡節，經過金車伯朗咖啡「台灣咖啡大事記」的推波助瀾，整個咖啡節的氣勢更盛大，且隨著商品廣告的一再播送，達到「台灣咖啡節」的宣傳效果。這樣的廣告效果，幫助地方的文化，經由電視媒體，推送至全國人民的眼球，頗值得我們學習。

其實以梅山的條件，我們有高山茶、柳丁、梅子汁、愛玉子等農產品，甚至是山區的瑞太古道與太平日出，都具有相當的廣告賣點，只是主事者如何利用這樣的管道去行銷我們的家鄉，或許是一個可思考的點。